Felieton: "Od września dajemy za darmo"

Mamy billboard, na nim dziewczynę w rozpiętych spodniach, kusej bluzeczce, bez twarzy i napis jak w tytule. Reklama nowej agencji towarzyskiej? Ależ nie! W ten sposób sprzedaje się usługi telekomunikacyjne. O sprawie było głośno jakiś czas temu, ale ja stale wracam myślami do niej, gdy stoję na skrzyżowaniu niedaleko domu. Mogę tam podziwiać reklamę zachęcającą do kupna alkomatu, aby następnego dnia siadając za kółko być absolutnie pewnym, że nie krążą w naszych żyłach złowieszcze procenty. Inicjatywa szlachetna, ale dlaczego alkomat jest reklamowany przez nagą kobietę?
Jestem zmęczona oglądaniem wszędzie roznegliżowanych pań i czasami panów, żeby robić „seksowne” kampanie reklamowe potrzeba finezji i smaku. Problem w tym, że pracownicy agencji reklamowych chyba ich nie mają, tak samo nie mają pomysłów na inny sposób promowania produktu. Co więcej - nagie ciało już nie zapada w pamięć. Pamiętamy tylko modelkę/modela, ale co polecał to już nie wiadomo. Najlepiej sprzedają się spoty, hasła, które są zabawne. Na przykład reklamy Plusa, które tworzy kabaret Mumio. Nie wiem czy ktoś sobie zdaje sprawę, ale ich współpraca ciągnie się już od mniej więcej 5-ciu lat. Przypadek? Nie! Te spoty są śmieszne, wprowadzają urozmaicenie do nudnej ramówki reklamowej, a niektóre teksty na stałe weszły do języka potocznego. Można? Można! Bez nagości i prostackich tekstów sugerujących łatwość nawiązania kontaktów seksualnych z dziewczyną na zdjęciu. Czytałam artykuł o tego rodzaju reklamie i ekspert poproszony o komentarz twierdził, że z takich reklam się rezygnuje, gdyż ograniczają klientelę do bardzo wąskiego, niewyszukanego grona. Nie do końca wydaje mi się to prawdą, ponieważ takie „dzieła” stale powstają, a na stronie radia TOK FM w ankiecie na temat wykorzystywania kobiecego ciała w reklamie 50% odpowiadających napisało, że nie mają nic naprzeciw, włączając w to reklamę „OD WRZEŚNIA DAJEMY ZA DARMO” (była przytoczona w artykule), chyba 50% słuchaczy/czytelników owej stacji należy do wąskiego niewyszukanego grona.
Jednak, żeby nie było, że jestem kompletnie na nie, jeśli chodzi o promocję poprzez aluzje i erotyzm (oczywiście w lekkim wydaniu) to z chęcią wspominam, że jedną z moich ulubionych reklam jest reklama batonów Snikers, którego hasłem jest „Głodny nie jesteś sobą”. Nie będę przytaczała fabuły spotu, ale podejrzewam, że osoby oglądające czasem TV wiedzą o co chodzi (podpowiem, że wiąże się to z frazą „robisz to jak własna babcia”), albo najnowsza kampania reklamowa AXE’a z upadającymi anielicami. Fajnie zrobiona, śliczne UBRANE dziewczyny i ciekawy motyw. Przykładów dobrych reklam czerpiących z aluzji i sugestii jest dość sporo, ale niestety stanowią tylko ułamek całości. Agencje niech sobie robią co chcą z ich dziełami, oni ręczą za nie marką i oni (oraz producenci) się ośmieszają, więc robią to dalej lub wymyślą coś ciekawszego. Mi pozostaje tylko zaśmiewanie się z Mumio i podziw dla niezłego powrotu reklam marki OLD SPICE.